En la era digital, el consumo de contenidos audiovisuales ha experimentado una transformación radical. Las opciones para ver programas, películas y videos se han diversificado enormemente, gracias a la proliferación de dispositivos y plataformas de streaming. En este contexto, Barlovento Comunicación ha realizado un análisis exhaustivo del consumo audiovisual en España, combinando datos de Kantar y Comscore para ofrecer una visión integral conocida como «Share Audiovisual Agregado».
Metodología:
Para llevar a cabo esta evaluación, se ha utilizado una métrica homologable en ambos sistemas de medición: el número de minutos diarios que cada individuo dedica al consumo audiovisual.
Los Grandes Grupos Audiovisuales:
El informe se centra en analizar el consumo de los siguientes grandes grupos audiovisuales:
- Grupo ATRESMEDIA (Kantar + Comscore VMX): Incluye el tiempo de consumo de las cadenas del grupo de Atresmedia en Kantar (lineal+diferido), así como la propiedad «Atresmedia» en Comscore (VideoMetrix).
- Grupo MEDIASET (Kantar + Comscore VMX): Abarca el tiempo de consumo de las cadenas del grupo de Mediaset en Kantar (lineal+diferido), así como la propiedad «Mediaset España» en Comscore Only Panel (VideoMetrix).
- Grupo RTVE (Kantar + Comscore VMX): Incorpora el tiempo de consumo de las cadenas del grupo RTVE en Kantar (lineal+diferido), así como la propiedad «RTVE» en Comscore Only Panel (VideoMetrix).
- YOUTUBE (Comscore VMX): Incluye el tiempo de consumo del medio «Youtube» en Comscore (VideoMetrix).
- RESTO TV (Kantar): Abarca el tiempo del resto de cadenas en Kantar que no están incluidas dentro de los tres primeros operadores; es decir, Autonómicas, Temáticas de Pago y otras cadenas como Trece y Disney Channel.
- RESTO INTERNET (Comscore VMX): Incluye el tiempo de contenido audiovisual que recoge Comscore (VideoMetrix), excepto lo correspondiente a Atresmedia, Mediaset, RTVE y Youtube.
- CTV Kantar = OTTs + Plataformas de vídeo: Incluye el apartado «Internet» de Kantar de «Otros consumos del televisor», donde se recoge el consumo de OTTs (Netflix, PrimeVideo, HBO, etc.) y plataformas de vídeo como Youtube.
- Otros consumos Kantar: Incluye los apartados «Play» (reproducción) y «Otros usos» (videojuegos, radio TDT, etc.) de Kantar de «Otros consumos del televisor».
Resultados:
El informe proporciona una visión completa del consumo audiovisual en España, desglosado por edades y grupos audiovisuales. Se observan diferencias notables en las preferencias de visualización de diferentes grupos demográficos.
- Rosco 18+: Los datos muestran un patrón de consumo variado entre los adultos jóvenes, con una fuerte presencia de plataformas de streaming como Youtube y OTTs.
- Rosco 18-24: Los jóvenes de 18 a 24 años muestran una tendencia hacia el consumo en línea, con una gran participación de Youtube.
- Rosco 25-44: Este grupo demográfico tiende a consumir más televisión lineal y diferida, con una presencia destacada de grupos como ATRESMEDIA y MEDIASET.
- Rosco 45-54: Los consumidores de 45 a 54 años también muestran preferencia por la televisión tradicional y los grupos RTVE y MEDIASET.
- Rosco 55+: Las personas mayores de 55 años tienden a consumir más televisión lineal, con una participación destacada de RTVE.
Conclusiones:
El análisis «Share Audiovisual Agregado» proporciona una visión completa del consumo audiovisual en España, destacando las preferencias de diferentes grupos demográficos y grupos audiovisuales. Esto es fundamental para comprender cómo se está adaptando el público a las nuevas opciones de entretenimiento digital.
