¿Está la televisión tradicional en peligro de extinción? Descubre cómo los podcasts y el streaming están cambiando el panorama del entretenimiento y los medios en España.
Los cambios en el comportamiento de los consumidores han impulsado profundas transformaciones en los modelos de negocio de las empresas de entretenimiento y medios. El boom del streaming experimentado en 2020 ha colocado a la industria en una nueva senda de crecimiento. Los ingresos del SVOD (Subscription Video On Demand) crecerán a un ritmo del 10,6% CAGR hasta 2025, momento en el que alcanzarán los 81.300 millones de dólares. Pero es probable que exista un límite en las suscripciones de servicios de streaming que los hogares están dispuestos a pagar.
El consumo de podcasts creció rápidamente en 2020. El número de oyentes mensuales se situó en 26 millones a finales de año, lo que supone un 11,5% más que los 23 millones de 2019. Se espera que la cifra continúe creciendo a un ritmo del 19,2% CAGR hasta alcanzar un total de cerca de 63 millones en 2025. El crecimiento del segmento se ha visto impulsado por el confinamiento durante la pandemia, que hizo que el consumo de podcasts casi se duplicara en la primera mitad de 2020. Aunque según datos del Estudio de Audio Digital de IAB de 2021, el número de personas que declaraba consumir podcasts en el año 2021 cayó un 8% con respecto al año anterior, muchos consumidores españoles han incorporado la escucha regular de podcasts a sus rutinas.
Las plataformas preferidas por los españoles para escuchar podcasts fueron YouTube, Spotify, iVoox, Google Podcasts y los sitios web y apps de los proveedores de radio. La startup Podimo, que ofrece a sus usuarios una plataforma de podcasts, se lanzó en España a mediados de 2020 con un servicio de pago, una gran cantidad de contenido gratuito y más de 300 podcasts originales en español en varios géneros. Su objetivo es sumar otros 2.000 más en el transcurso de 2021 con personalidades como la estrella de YouTube Patry Jordán, el periodista Iker Jiménez y la escritora Teresa Viejo.
El crecimiento de los ingresos por publicidad en podcasts se desaceleró en 2020 como consecuencia de la pandemia pero la totalidad de los ingresos logró aumentar un 5,3% hasta los 22,8 millones de euros a finales del año, y se prevé que aumenten aún más a un ritmo del 19,2% CAGR hasta alcanzar un total de 54 millones de euros en 2025. Aunque el 2020 fue un año difícil para la publicidad en general, la publicidad en esta categoría arrojó buenos resultados, con un aumento del 8,4% en los ingresos globales en 2020 hasta alcanzar los 1.400 millones de dólares.
Los próximos años se caracterizarán por una competencia agresiva entre los distintos servicios de podcasts, y muchos optarán por trabajar con celebrities e influencers para aumentar su masa de suscriptores y atraer la inversión publicitaria. Apple, por ejemplo, colabora con Oprah Winfrey en la colección de podcasts Oprah’s Book Club, mientras que Spotify ha colaborado con influencers como Addison Rae y Denzel Dion. Estas colaboraciones abren una nueva vía de conexión entre los personajes públicos y sus seguidores, al tiempo que ayudan a las plataformas a acceder a nuevas audiencias a nivel tanto geográfico como demográfico.
En general, los creadores están luchando con empleadores, editores y distribuidores por recuperar el control y los ingresos. Substack, una plataforma de newsletters cuyo lema es ‘Recupera tu mente’, se ha convertido en el portal elegido por cientos de escritores independientes. Muchos de ellos trabajaban previamente en periódicos y ahora venden newsletters bajo suscripción a sus fans y audiencias. La sindicalización es otra señal de la reafirmación de los creadores. Esta tendencia, que ya existía en los medios digitales desde hace algunos años, ha ganado peso a raíz de la pandemia.
Si las empresas quieren ir al encuentro de los consumidores más jóvenes allí donde estos pasan el tiempo, sin duda deben poner el foco en la industria de los videojuegos, uno de los segmentos estrella de E&M durante la pandemia. Se espera que los ingresos totales de este segmento, que aumentaron casi un 10% en 2020, crezcan a un 4,4% CAGR hasta 2025. Los videojuegos organizan eventos en streaming que ofrecen actuaciones que a menudo tenían carácter informal desde los estudios o los hogares de los propios artistas. Con el tiempo, los artistas comenzaron a usar este medio como una vía para mantener la relación con sus fans y obtener ingresos, y la oferta de contenido se fue refinando.
En conclusión, el auge de los podcasts y la importancia de ir al encuentro de los consumidores son dos tendencias clave en el cambio de tendencia en el consumo de entretenimiento y medios en España. Las empresas deben estar atentas a estas tendencias y adaptarse a ellas para seguir siendo competitivas en el mercado.
REFERENCIA
[1] Entertainment and Media Outlook 2021-2025 España
