Introducción
En septiembre de 2023, la televisión continúa siendo un medio de comunicación poderoso y ampliamente consumido en España. Este informe mensual del comportamiento de los espectadores en televisión proporciona una visión detallada de los patrones de consumo, las preferencias demográficas y los datos de audiencia relevantes. En este artículo, analizaremos los aspectos clave del informe y exploraremos cómo afectan al panorama audiovisual español.
Espectadores Únicos
El informe revela que 42.6 millones de espectadores únicos sintonizaron la televisión en septiembre de 2023, lo que representa una impresionante cobertura del 92.2% de la población. Además, 27.3 millones de españoles sintonizaron la televisión diariamente, lo que equivale al 59.1% de la población. Sin embargo, también se identifica un grupo de «telefóbicos» que representa el 8% de la población y no ha sintonizado la televisión en ningún momento durante el mes.
Consumo de Televisión
El tiempo promedio de consumo diario por espectador en septiembre fue de 291 minutos, un aumento de 2 minutos en comparación con el mismo mes del año anterior. Esto significa que cada persona en España dedicó un promedio de 2 horas y 52 minutos al día a ver televisión tradicional, lo que representa una disminución del 1% en comparación con septiembre de 2022.
Las mujeres y los mayores de 64 años son los grupos sociodemográficos que consumen más tiempo de televisión, con 185 y 323 minutos por persona al día, respectivamente. Además, algunas regiones, como Castilla La Mancha, Galicia y Asturias, tienen un mayor tiempo de consumo televisivo.
Total Uso del Televisor
El tiempo total de uso del televisor, que incluye tanto la televisión tradicional como otros usos, es de 3 horas y 37 minutos por persona al día y 5 horas y 36 minutos por espectador al día. Esto representa el 15% del tiempo total en un día.
Otros Usos del Televisor
El informe también destaca el aumento del uso del televisor para actividades diferentes a ver televisión convencional, como plataformas de streaming, contenidos grabados, juegos y radio. El promedio de «Otros Usos del Televisor» por persona al día aumentó en un 29% en comparación con septiembre de 2022, alcanzando los 45 minutos.
Ranking de Cadenas en Abierto
En cuanto a las cadenas en abierto, Antena 3 lidera con un 13% de cuota de audiencia, manteniendo su posición durante 23 meses consecutivos. La1 es la segunda cadena más vista con un 10.5% de cuota, experimentando su mejor septiembre en los últimos seis años. Telecinco ocupa la tercera posición con un 9.6% de cuota, su septiembre de menor cuota en la historia.
Liderazgos Demográficos
Antena 3 lidera en categorías demográficas como mujeres, mayores de 45 años y jóvenes de 13 a 24 años, mientras que La1 lidera en hombres y Telecinco lidera en adultos de 25 a 44 años. También se observan diferencias regionales en las preferencias de las cadenas.
Informativos Diarios
Los informativos de Antena 3 son los más vistos desde hace 45 meses consecutivos, con una audiencia media de 1,884,000 y una cuota del 18.4%. La1 se encuentra en la segunda posición y Telecinco en la tercera.
Cadenas Autonómicas
Las cadenas autonómicas tienen una cuota promedio del 8.5% y una cobertura del 60.5% de la población. TV3 lidera con un 13.9% de cuota, seguida de ARAGON TV, TVG y otras.
Temáticas de Pago
Las Temáticas de Pago representan el 10.3% de la cuota de audiencia, con 20.2 millones de espectadores únicos. LALIGA TV por M+ y DAZN LaLiga son las cadenas más destacadas en este grupo.
Grupos Temáticas de Pago
El consumo a través de la TV de Pago representa el 27.8% del total, con el 40.4% de cuota de cadenas exclusivas de TV de Pago y el 59.6% a cadenas en abierto.
Emisiones Más Vistas
La emisión más vista del mes fue un partido de fútbol de la Clasificación de la Eurocopa, con 3,070,000 espectadores y una cuota del 24.5%.
Grupos Editoriales en Abierto
Atresmedia lidera con el 26.7% de cuota, seguido de Mediaset con el 24.6% y Grupo Rtve con el 16.5%.
Actividad Publicitaria
La presión publicitaria disminuyó en un 0.5%, pero el número de campañas activas aumentó un 4.4%. El spot más visto perteneció a la campaña «GAES/CENTROS AUDITIVOS» en Antena 3.
Conclusiones
El informe mensual del comportamiento de los espectadores en televisión revela datos interesantes sobre el consumo de televisión en España en septiembre de 2023. A pesar de los cambios en los hábitos de consumo de medios, la televisión sigue siendo una parte fundamental de la vida de los españoles, y las cadenas en abierto como Antena 3 y La1 siguen liderando el panorama televisivo. La televisión de pago también está en crecimiento, y la publicidad sigue siendo una parte importante de la programación televisiva. Este informe proporciona información valiosa para la industria audiovisual y los profesionales del marketing que desean llegar a su audiencia objetivo a través de la televisión.
